作者| 乌塔
“Do you know Pursuit of Jade？All of my friends are getting hooked.”
上周，一位HelloTalk上的笔友，在和霞光社交流时如此问道。随后，他发过来一张浏览量高达33万的帖子截图，解释这个作品的火热程度。
当霞光社登上X查阅帖子原文时，才意识到这个“Pursuit of Jade”，就是国内正在播出的《逐玉》，而这条千转热帖，讨论的则是《逐玉》副cp之间的情感纠葛。
这是又一部火爆全球的华语内容，让2026开年C-Drama成为全球观众热议焦点。
但回顾过去三年，国产剧和视频平台似乎早就在布局这场战役。
据Google数据，2025年一季度，“大陆剧集”全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值。就在今年1月，在爱奇艺国际版播出的《双轨》多语种剧名话题播放量已累计达到35亿，男女主海外社交平台涨粉均达到百万级。
华语内容正在全球范围崛起，这毫无疑问是一个好消息。
在这个节点，似乎更值得剖析华语内容该如何复刻成功之路、乘上时代浪潮，剖析内容的取舍与改变，剖析像爱奇艺这样的中国视频平台如何构建一个系统的出海体系，从在海外做生意的“陌生人”转变为当地用户的“精神伙伴”。
“中剧的校园剧感觉最有青春氛围。”“韩剧一生只爱一个人，中剧三生三世爱一个人，美剧一季都坚持不了只爱一个人。”
打开社交平台X和Naver，有关C-Drama的联动讨论愈来愈多。
三五年前，如果在社交媒体提出C-Drama和韩剧、美剧的对比，景象和如今可谓是大相径庭。彼时，《鱿鱼游戏》横扫艾美奖（美国最权威电视奖）的14项提名，《黑暗荣耀》漂洋过海靠“发疯实录”成为社交密码。
而华语内容，虽然凭借仙侠、古装题材在海外有所声量，但核心粉丝仍然不是主流群体。行业徘徊于“值不值得”的议题，出海大多被当作“编外产线”，缺乏系统性运营策略，在推广力度、排播周期、粉丝维系等方面布局模糊。
但近两年来，X上出现了越来越多的华语剧集资讯分享账号，Instagram、TikTok上屡有国内明星的百万赞视频。
这次的《逐玉》，更是在海外的所有主流社交媒体“处处回响”。在X上，一条《逐玉》里张凌赫田曦薇吻戏的帖子，浏览量甚至高达近百万。TikTok上，“中剧里有种东西，是我们在韩剧里体会不到的”这条评论，获得了超过六千人的点赞。
观看数据更是一骑绝尘。《逐玉》播出后，连续三周登顶爱奇艺国际版华语剧集周榜TOP1，在泰国、新加坡、美国、韩国等15个市场登顶同期陆剧Google搜索热度。韩国的剧粉会在社交平台感慨“终于把前辈拉入华语坑了”，拉美和德国的韩剧博主个人主页被《逐玉》内容填满，甚至非洲的韩剧爱好者们也开始“弃韩转中”。
《逐玉》为什么能够吸引海外受众的注意力？
从角色塑造和情感诠释的角度来看，《逐玉》似乎完美掌握了东亚人对“美强惨”和爱情观的审美偏向。
《逐玉》第一版预告释出时，张凌赫饰演的谢征身着白衣、身负重伤时的“惊鸿一瞥”就曾在社交媒体疯狂破圈。
除了在视觉层面的惊喜，谢征也是理想男性的具象落地。他落难时不卑怯、凄楚而不孱弱。面对女主的救助知恩图报，逃离困境后也不凉薄势利，既有受伤时的身为言正角色的书生气，又有回归谢征角色后的骁勇强大。
就像美国朋克教母Patti Smith评论男主演张凌赫Instagram发布的角色剧照所称，“he has incredible depth”。
而女主和男主的相识相知，既是“一生一世一双人”的大众认知里的完美爱情，也是女性视角下与你并肩的自我成长。
日本作家田岛阳子曾在《以爱为名的支配》里这样写道，东亚女性的一生都在拼命证明两件事：一件是“我很漂亮”，另一件是“有人爱我”。
随着女性观众日渐觉醒，前者演化成对于女性成长的情感投射，后者提升为对于感情的美好向往，在华语内容里，这恰恰是创作端最为重视的两个部分，也是内容能和全球观众高度共鸣的情感底色。
正如一位韩国观众在社交平台的感叹，“在中剧里，我相信女生能自己解决问题”。
（图源：@TayTay）
《逐玉》并不是个例，在海外社交网站上，因为华语剧集的人物塑造对中国男性女性产生滤镜的观众乃至创造者并不少见。比如日漫里，就有把男主设定为了在日的中国留学生的相关作品，且无论是外貌、性格都近乎完美，甚至还会搭配上新中式穿搭。
《逐玉》成功的背后，是华语内容国际化持续发展的跨越式进步。
事实上，在过去，华语剧集引领过以大女主复仇、双男主题材、古装玄幻为代表的不少剧集风潮，但出海最受困扰的，其实是如何维持华语剧集长期的影响力。
以在全球市场已取得成功的韩剧为例。即便韩剧大多只维持着一周更新一集的“低更”模式，但Netflix在韩国市场的大势投入、当地创作走通视觉化和土甜的路，以及韩剧在内容和题材上积极追风，共同造成了韩剧的阶段性出圈，进而形成了整体输出的“稳定高频”。
而早些年，华语剧集大多各自为营，缺少一个具有长期影响力的内容矩阵，更简单地说，缺少一个能够将流量聚沙成塔的、可以持续积累观众喜好的阵地。
但从2019年起，这样的局势似乎明显得到了突破。爱奇艺和腾讯视频等陆续推出了以华语内容为核心的国际化流媒体平台，快速在海外市场打开局面。今年初，爱奇艺国际版发布《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》，数据显示，2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%。这其中，华语内容贡献的流量超过半数。
更重要的是，爆款不再断代，从年初到年末，华语内容一直活跃在海外用户的视野里，构建了一个极具影响力的文化矩阵。
别出心裁融合中医文化的《爱你》，在亚洲地区迅速走红，拿下爱奇艺国际版2025年度华语内容热播榜Top1。
《白月梵星》首播强势登顶2025 年中剧 TikTok 播放量榜首，同时拿下爱奇艺国际版多地区播放排行第一。
《书卷一梦》凭借“三角恋互捅剑阵” 名场面在TikTok 刷屏出圈，“纸片人觉醒” 成为连接全球Z世代受众的议题。
虞书欣何与主演治愈爱情剧《双轨》，上线仅20 天便跻身年度榜单第十位。
年底，《唐朝诡事录之西行》还终结了Netflix的三年垄断，以0.06分的优势击败韩剧《苦尽柑来遇见你》，荣获2025年亚洲影艺创意大奖（AACA）最佳剧集。
有趣的是，除了大量的自制内容，部分在国内选择其他渠道的剧集片方，也将海外发行交予爱奇艺。譬如竟禾传媒联合出品的《锦月如歌》，就在去年登上了爱奇艺2025年度华语内容热播榜Top10。
除却这份年度榜单报告，2026年初爱奇艺国际版还在站内上线了实时可查的全球热播榜，每周二更新过去一周的热播TOP10作品排名，满足海外受众的实时追热剧需求。这同样也为更多剧集提供海外流量曝光机会，今年以来，《轧戏》《太平年》《成何体统》《岁月有情时》接连登上爱奇艺国际版华语剧集热播周榜TOP10，华语内容正在以更多元的表达出圈。
这背后的关键平台爱奇艺国际版，也正在成为一个以亚洲内容为核心的，连接全球用户的重要流媒体平台，为所有内容创作者打造接轨全球受众的机遇。
当然回到路径本身，华语内容出海最重要的，仍然是本地化的深度和准确度。
一个有趣的例子是，在X上，一位韩国贴主曾发言，“拜托，《爱你》一定要在爱奇艺看”。
原因在于平台对男主何苏叶台词的精准翻译。
这句男女主互通心意，男主主动亲吻女主后说出的，“我都三十二岁了，难道还要从拉小手开始啊”，只在爱奇艺被翻译出了原有的语气。
“（图片里的）第二种翻译肯定更准确，없잖아是没有/哪有xxx嘛的含义。原文是反问句，意思就是不想从拉手开始，第一种翻译只是单纯的疑问，感觉不对。”韩国留学生Iris向霞光社解释道。
值得一提的是，翻译的精准并不只是细节努力，更是当下文化产品出海本地化的重中之重。
不同于茶饮、3C、快消等实体产业通过数据调研和实地考察进行的产品侧改良，文化产品的出海更像是一张凭借既有船票，寻求广泛认同的精神之旅。虽然现实世界的距离感一定程度为作品营造了观众滤镜，但在打破语言与认知壁垒，稀释文化与习惯冲突时，往往精准翻译就是减少文化折损、建立长期信任、从“陌生人生意”转向“精神伙伴”、导向最大公约数共鸣的关键点。
2024年，爱奇艺就自主研发了“奇声影视剧智能配音系统”，将配音制作效率提升近6倍。如今，这个系统里的AI音色库拥有近百种声源，还实现了多种语言的语音无痛转换、合成。
这次《逐玉》在爱奇艺国际版上线时，甚至同步提供了14种语言字幕及5种语种配音，以尽可能地保证全球用户同步追剧的体验。
如何维持海外受众的沉浸式观看体验，为其提供高浓度的讨论场域，是华语剧集出海维系受众粘性最重要、也最容易被忽略的一步。
在营销这条路上，爱奇艺似乎是唯一一个真正把线上+线下的氛围打造成功延续到出海领域的平台。
在线上营销层面，爱奇艺遵循“取长增长”。
爱奇艺海外业务总裁杨向华曾提到，爱奇艺的线上营销，主要采取“社交媒体营销种草”这一互联网广告销售为主导的投放模式，正如TikTok和小红书近几年的迅速走红，毫无疑问“这是中国企业擅长的”。与此同时，在AI风口之下，中国企业在AI应用开发上的领先，同样助力爱奇艺将AI技术应用在物料的制作和本地化上，以更快、更高效打开海外市场。
而在线下，以地标建筑广告为代表的集中曝光，聚焦粉丝的见面会，甚至是平台的内容策略公布，都在海外获得广泛关注。可以说，东南亚尤其是泰国，正在被爱奇艺国际版打造成一个C-Drama爱好者的聚合场。
一个最典型的例子就是爱奇艺星舰计划。从去年4月《淮水竹亭》的新加坡特别放映会，到年底在曼谷举办的“爱奇艺2026年泰国悦享会”，再到虞书欣多次前往泰国、印尼参加活动宣传《双轨》，爱奇艺一次次为中国艺人出海搭台，扩大华语icon的海外影响力。虞书欣赴印尼参加活动时，单条接机视频播放量就超过百万。
爱奇艺2026年泰国悦享会现场 图源：爱奇艺
3月27日，爱奇艺国际版宣布丞磊担任其全球代言人，并将携手新代言人在4月25日与泰国曼谷当地受众见面互动，延续“爱奇艺星舰计划”的星光，继续与当地用户构建深度连接。
随着对平台用户的关注，线下线上营销加强粉丝粘性，爱奇艺似乎也开始培养起剧粉的“精神股东”属性，一步步构建起属于爱奇艺国际版乃至华语剧集在海外的同好社区。
出海是一条需要足够耐心和毅力的路。
2017年，以内容发行作为支架，爱奇艺开始将自制内容推向海外。2019年，爱奇艺成为最先一批正式推出国际版服务的视频平台，开始“平台化”出海之路。2021年，爱奇艺国际版的平均日活跃用户数（DAU）达到上年的三倍。泰国成为同比增长最快的市场，增长近700%；在美国、韩国、澳大利亚以及东南亚等国家和地区增长率都超过100%。
此后，爱奇艺国际版在海外多市场保持快速发展势头。2025年，是爱奇艺海外业务进入稳定期之后，增速最高的一年：全年会员规模创新高，海外全年会员收入同比增长超30%，下半年会员收入同比增速提升至40%。
对于爱奇艺来说，出海是一个关乎坚守的故事。
进入新市场的前期阶段，盈利并不是爱奇艺国际版的唯一目的。杨向华曾经提出过一个“种地论”，意思是海外市场的拓展需要先施肥浇水，忍受开花结果的自然生长周期，不能只想着收割快钱。
正是这样的长期主义，让爱奇艺一步步和当地受众一起成长，比如在泰国市场，爱奇艺国际版一直保持着丰富的华语内容供应，同时提供来自日韩、泰国、印尼、马来西亚等多地区的亚洲内容。过去五年，爱奇艺还在泰国大力做了很多宣传推广活动，逐渐打开了泰国市场。现在陆剧在泰国流媒体平台是播放量第一的品类，超过了韩剧、美剧，甚至超过了泰国本土剧。
当然，随着在当地市场的声量增长，爱奇艺的本地化路径也扩充为了生态的打造和运营。
在内容生态上，爱奇艺也深入当地市场进行人才合作和内容输出。
从早年间的《黑帮少爷爱上我》，到今年2月播出的《怦然与你》，这些泰剧在爱奇艺国际版播出都获得了良好的市场反响。2025年，爱奇艺国际版在泰国播出了接近30部本土剧集，马来西亚播出了十几部本土剧集，在中国台湾播出了接近10部本土剧集。
通过和当地内容团队的共同成长，爱奇艺构建起的是一条深度了解当地市场、受众喜好和题材风向的内容护城河。而这种健康的合作模式，最终导向的是当地行业和市场对于平台IP的长期信任。
与此同时，爱奇艺将视野延伸到了当地配套基建的升级与完善。
和国内5G大面积普及的情况不同，在东南亚和中东地区，纷繁复杂的网络环境、限制颇多的区域信号都成为了流媒体出海的固有限制。
为了能够给受众提供流畅的使用体验，爱奇艺会和每个市场当地的主流运营商、头部云厂商共同升级网络基站和云服务器，以提升当地网络环境的稳定性。
除此之外，爱奇艺还升级了传统的码流自适应技术，能够根据用户的实时网络情况自动调整视频码流，用AI对低码流的画面实时处理、修复、补全细节，保障弱网环境下用户的流畅观影。
为了减少当地观众的消费不安，爱奇艺还在支付层面进行了最大程度地简化。譬如进入东南亚市场初期，就接入了各地区主流的本地支付渠道，开发适配功能。
自2019年和马来西亚Astro的合作以来，2026年，爱奇艺更是与中东及北非地区头部媒体娱乐集团OSN、泰国当地最大的付费电视TrueVisions分别达成了战略合作，分别打造了“OSNtv iQIYI”和“iQIYI Channel”。前者在2月16日启播，成为首个面向中东地区的高端华语娱乐卫星频道，每年将为当地观众提供超800小时的精品华语内容。后者预计2026年上线29部华语剧集，通过7X24付费电视频道和泰语配音, 无间断助力华语剧出海。
全球化是无数个本地化的总和。不要用旧地图，去寻找新大陆。在出海这条路上，爱奇艺深知，离用户越近，离成功越近。
爱奇艺对于华语内容出海的维护与建设，是用内容合作构建信任、用技术基建维系体验、用渠道融合连接受众覆盖内容、技术、渠道、商业的全方位体系。
出海是条漫漫长路，但如今的爱奇艺，已经用一次次成功的商业样本，诉说着内容一站式出海的创新和践行来到行业新阶段——爱奇艺不是只做内容的传递者，而是要成为华语内容与全球观众的生态共建者。
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